“散打联赛”能否“烧热”武术市场 |
| 新华网甘肃频道 |
日前，首届中国武术散打超级联赛在北京开幕。这项赛事备受业内人士关注和期待，就最近几十年中华武术的推广工作而言，这是又一次寻求市场链接载体的突破，毕竟中超、ＣＢＡ、乒超等联赛早已将各自体育项目带入了商机井喷的产业段位，首届武术散打联赛可谓千呼万唤始出来。武术在北京奥运会上被列为表演项目，已再度印证其在体育领域的特殊地位，那么联赛的举办能否点燃武术散打的“市场之火”？
“散打中超”短期内无法改变市场格局
“武术申奥的目标不会改变，武术还将要实现在全球普及的梦想，”国家体育总局武术运动管理中心主任高小军在今年５月进行的全运会女子武术散打预赛期间表示，武术的推广工作一直在进行中，而举办一系列在国内外产生影响力的比赛也早已被纳入议程。
一个月后，被称为“散打中超”的首届中国武术散打超级联赛开幕了。在这项由国家体育总局武术运动管理中心主办的赛事中，共有来自北京、河南、山东、江苏、广东、安徽等六支国内顶尖队伍参赛，共有２４个全国冠军和１３个国际比赛冠军在比赛中亮相。联赛于６月２日至９月２５日在北京举行，分为常规赛和争霸赛两个阶段。
“中国武术散打经过近３０年的发展已经建立了自己的技术体系，从本场比赛来看，运动员的踢、打、摔等技术都用上了。而且运动员的体能、技能、智能包括技战术都使用得非常好，”国家体育总局武术运动管理中心副主任陈国荣在点评“散打中超”揭幕战时指出。
除赛事本身外，主办方还移植了近年来国内流行的选秀策略，将举牌小姐包装为“散打宝贝”进行网络海选，不仅吸引了全国各地的佳丽们竞相逐鹿，还将赛事外沿尽可能地做了延伸扩大，力求吸引更大范围的眼球。
来自地方的一些武术协会、散打爱好者也对联赛的举办表达了赞许和认同，但他们也指出，由于首届联赛实行的是赛会集中制、参赛队伍不算庞大，加之武林风、武林大会等“圈内赛事”的成功举办形成先入为主，以及足球、篮球等项目联赛造成受众的“视角分流”，使得“散打中超”短期内无法改变市场格局。
“散打中超”在市场上“试水”的同时，包括全运会散打比赛在内的多项赛事却面对着鲜有人关注的尴尬，这无疑对武术散打的市场现状是一种折射。在海内外享誉盛名的“少林枪棒教头”、河南塔沟武校总教练刘海科告诉记者：“中国武术散打的商业化运作还不是很成熟，看比赛的观众不是很多，我们甚至都没有钱来请电视台转播比赛。”
投资欠缺成为市场化瓶颈
第十一届全运会女子武术散打预赛于今年５月在吉林省长春市打响，吉林队最终一路过关斩将获得第一名——即便如此，但关注比赛的吉林人仍寥寥无几。除开幕式当天现场坐满了吉林体育学院的师生外，其余时间只有各代表队成员和屈指可数的观众坐在看台上，偌大场地内时常萦绕着裁判员判罚和运动员吼叫的回音。
尽管媒体在开赛前半个月就开始宣传，但相当一部分受众还无法指出散打与自由搏击、拳击、摔跤的区别，更别提像对越位、角球、挡拆、ＡＣＥ球一样脱口而出地喊出鞭腿、正蹬、抱摔等技术动作了。但其中一些人一提跆拳道等市场化运作成功的“洋功夫”，却能滔滔不绝地讲出子午卯酉来。
武术，是以技击为主要内容，以套路和格斗为主要运动形式，注重内外兼修的中国传统体育项目。从广义角度，武术分为竞技武术和传统武术，竞技武术又分为散打和套路表演。体育项目成功的市场化运作与商家的投入是分不开的。像足球、篮球等项目，各个省的商家出资支持各自俱乐部，后者获得物质援助，前者获得广告宣传，形成双赢局面。但到了武术散打领域，却很少有商家愿意赞助比赛，更别说是组建俱乐部并维持日常的开销了。
据了解，在全国比赛中，每个省的代表队一般都是出自该省的武术学校，他们的日常开支是由省、市体育部门和武校共同支付的，其中武校要占很大一部分。目前武校的主要经济来源还是学费收入，依靠这一项来培养队员远远不够。
“包括伤病治疗、日常食宿、器材维护等诸多开销，培养一名散打队员每年至少４万元的费用，在我们学校这样的队员一共有２００多人，”刘海科介绍说，这样的开销也只能维持一名队员每月２００元的基本工资，如果没有商业比赛的话，也就没有奖金可拿。
上海女子武术散打队的沈教练也表示，许多商家认为，散打不像足球、篮球那样有上座率和收视率，往往投资进去收不到预期的效果，所以，提不起对其投资的兴趣。加上武术属于非奥运项目，难以引起体育部门重视，加之媒体关注的匮乏，令原本就对这项比赛欠缺兴趣的受众与之一道形成“恶性循环”，进而构成武术散打市场化的瓶颈。
举办联赛为武术散打进军市场开了个好头
２０世纪下页，一代功夫巨星李小龙曾让世界认识了中国武术，全世界的习武热亦开启了一个新的高潮。随后，成龙、李连杰、杨紫琼、甄子丹等人接连依托功夫片脱颖而出，加上近年来中国散打与美国拳击、日本空手道、泰国泰拳等技击术的竞赛碰撞，使得武术并不缺少推广的土壤。据统计，目前国际上已经有１２２个国家和地区成立了武术协会。
诚然，与中国传统文化血脉相承的武术，目前还无法与西方奥林匹克体系形成兼容，但将武术竞赛化的散打项目早已在为这种融合做出努力。在官方全力将散打比赛推向国际的今天，一个在国内都无法真正实现市场化和职业化从而自给自足的体育运动，如果才能走向世界？
高小军认为，推广武术，首先还是应当提高武术的群众基础，让大家以武术为健身手段，让武术成为人们生活的一部分。他说：“武术源自中国的体育世界，但中国的即是世界的，文化没有界限，所以当武术像足球、篮球、乒乓球一样拥有更广泛的群众基础时，推广普及将是水到渠成的事。”
他还强调，举办联赛是非常必要的，对武术散打进军市场开了个好头。在国际武联，中国是引导者，并且目前仍在扩大会员国的数量和质量，在国际体育大背景下，武术散打一定要提高其标准化和观赏性，以适应奥林匹克的发展。武术在北京奥运会上被列为表演项目，这不是终点，而是起点。
长春市武术协会主席孙生亭认为：“武术是中国的国术，但就目前来看，中国并没有一个明确的思路将武术放到国术的位置上推广。韩国、日本在这一方面却做得很成功，他们的思路值得我们去借鉴。举办散打联赛已经开了个好头，但是建议国家还能将武德、礼仪以及传统文化的精华穿插其中，使武术立体化地呈现给世界，这样才有利于其传承。”
孙生亭还呼吁，希望国内媒体对武术多予以关注和宣传，火热的市场时常来自热切的舆论。媒体多宣传报道，才有利于大众对武术的了解、产生兴趣，有利于吸引商家投资，从而形成一个真正的良性体系。
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